Dopo la firma del Presidente Joe Biden di un disegno di legge che potrebbe portare al divieto di TikTok negli Stati Uniti, la proprietaria cinese ByteDance sta considerando la vendita della popolare piattaforma. Ma chi potrebbe realmente acquistare TikTok? Oltre all’approvazione normativa e al coraggio di gestire un’azienda di social media, un potenziale acquirente avrebbe anche bisogno delle competenze tecniche per ricostruire il potente algoritmo di raccomandazione dei contenuti, che ByteDance prevede di rimuovere dalla piattaforma in caso di vendita.
1. Verizon e AT&T
Secondo Andrew Buckman, vicepresidente del marketing e delle relazioni con gli investitori presso Azerion, Verizon e AT&T potrebbero essere i principali candidati all’acquisto delle operazioni statunitensi di TikTok. L’enorme base di utenti di TikTok, in particolare il 45% appartenente alla demografica Gen Z, rappresenta un’opportunità allettante per questi giganti delle telecomunicazioni, che tradizionalmente faticano a raggiungere e coinvolgere questo segmento di pubblico.
2. Microsoft
Microsoft, che ha quasi acquisito TikTok nel 2020, potrebbe rientrare in campo. L’acquisizione potrebbe fornire a Microsoft un punto d’appoggio significativo nel settore dei social media, complementando il suo portafoglio esistente di prodotti e servizi e ampliando le sue offerte rivolte ai consumatori. Javier Rodriguez Horta, leader della strategia di marketing globale presso la società di consulenza CvE, evidenzia che Microsoft ha già un business pubblicitario e un business di gaming che potrebbero trarre vantaggio dalla sinergia con il modello di business e la base di utenti di TikTok.
3. Oracle
Oracle, già fornitore principale di cloud per le operazioni statunitensi di TikTok, è un altro concorrente logico. Nel settembre 2020, Oracle e Walmart hanno ottenuto l’approvazione provvisoria degli Stati Uniti per un’acquisizione congiunta del 20% di una nuova azienda denominata TikTok Global. Sebbene l’accordo approvato dall’amministrazione Trump sia saltato dopo il cambio di presidenza all’inizio del 2021, l’interesse pregresso e la logica strategica rendono Oracle un candidato ideale.
4. Amazon
Amazon ha la capacità finanziaria per concludere l’affare e non possiede una rete sociale propria, il che significa che non scatenerebbe problemi antitrust. L’acquisizione potrebbe anche essere vantaggiosa per Amazon, dato che TikTok ha recentemente lanciato un competitivo marketplace online, Shop. Amazon ha già l’infrastruttura server per supportare tutti i video di TikTok e l’incentivo per integrare questa crescita e-commerce nelle proprie iniziative.
5. Investitori Privati
Supportati da private equity e consorzi, si prevede che l’ex segretario al Tesoro Steven Mnuchin “metta insieme un gruppo” che faccia un’offerta per TikTok. Anche l’Anschutz Entertainment Group (AEG), guidato da Philip Anschutz della famiglia Anschutz, con un patrimonio netto di 15,3 miliardi di dollari, ha la capacità finanziaria per perseguire l’acquisizione di TikTok.
Conclusione
L’essenza di TikTok risiede nel suo algoritmo di raccomandazione dei contenuti e nella sua straordinaria capacità di mantenere incollati gli utenti ai loro schermi. Senza di esso, qualsiasi potenziale acquirente si troverebbe di fronte a un asset che, seppur con una base di utenti su larga scala e una quota di spesa pubblicitaria in rapida crescita, potrebbe non mantenere il suo valore nel tempo. Questa complessa manovra finanziaria sarà un punto focale nel panorama tecnologico attuale e futuro. Con le sue ampie possibilità di crescita e l’attenzione crescente degli investitori, TikTok continua a rimanere un fulcro importante per strategie di marketing innovative e per la battaglia competitiva tra giganti della tecnologia per dominare il settore dei social media.
